Ako vzniká produktová fotografia – 1. časť, úvod
Niekedy sa môže zdať, že prácou fotografa je vlastne len stláčenie spúšte. Ak by to bolo naozaj tak, bola by to asi tá najjednoduchšia práca na svete. Avšak realita je iná.
V tomto článku si ukážeme, ako vyzerá a čo všetko obnáša práca profesionálneho fotografa na konkrétnom príklade – hodinkách. Neskôr, v ďalších článkoch si postupne ukážeme čo všetko budeme na fotenie potrebovať, ako pripraviť produkt a scénu na fotenie, ako ho správne odfotiť a následne zábery vyretušovať. Na záver ešte doplním výsledný efekt, ktorý má profesionálna produktová a reklamná fotografia z pohľadu predajcu alebo výrobcu – čiže biznisu.
Produkt
Keď sa povie „švajčiarske hodinky“, tak každý vie, že ide o najlepšiu kvalitu v danom segmente. Precízne spracovanie, prvotriedne materiály a kvalita, presnosť a krása tvarov. Z globálneho pohľadu tieto hodinky symbolizujú úspech a finančnú stabilitu. Z pohľadu fotografa je to však jeden z najťažších produktov na fotenie.
Pozrime sa spolu na túto základnú fotografiu hodiniek. Poslúži nám dobre ako referencia do budúcnosti. Je to pre nás štartovací bod a ukáže nám, čo všetko musíme vylepšiť, aby sme ju dostali presne tam kam potrebujeme. Na fotografii vidíme drahý model v hodnote niekoľkých tisíc eur. Ide o veľmi prepracované hodinky v každom detaile s množstvom krásnych textúr. Veď vytvoril ich dizajnér - Rafael Simoes Miranda ktotý je aj držiteľom prestížneho dizajnérskeho ocenenia „Red Dot Design Award“. Pri takejto prezentácii by však nikoho nepresvedčili, aby za ne utratil toľko Eur.
Analýza
Pozrime sa, čo všetko musíme urobiť, aby sme hodinky dokázali adekvátne odprezentovať a vyzdvihnúť ich prednosti. Vo všeobecnosti sa na hodinkách nachádzajú rôzne textúry, ktoré je nutné správne zobraziť. Nájdete na nich remienok, chrómové/matované časti, sklíčko, ciferník, korunku a ďalšie dizajnové prvky.
V našom prípade vidím hneď niekoľko základných chýb, ktoré sa budeme snažiť pri fotení a retušovaní odstrániť.
Odraz svetla na sklíčku
Zle nesvietená korunka
Zle nasvietené detaily na remienku
V tomto bode ešte ani nedokážeme jasne určiť z akého materiálu je remienok hodiniek, alebo aký je povrch a textúra tela hodiniek. Keďže sú pomerne malé, je veľmi komplikované nesvietiť ich tak, aby sa jednotlivé svetlá nerušili.
Postup
V ďalších častiach si ukážeme ako správne zobraziť najmä vlastnosti jednotlivých materiálov, z ktorých sú vyrobené, zbaviť sa odrazov na sklíčku a nežiadúcich odrazov na kovových častiach. Ukážeme si ako nastaviť svetlá, ako nastaviť ručičky, aby príliš nerušili logo a pôsobili vyvážene, alebo ako nájsť ten najvhodnejší uhol na fotenie. Nakoniec fotografiu vyretušujeme a pripravíme pre marketingovú kampaň.
Výsledok
Z fotografie, ktorá sa zobrazí v kampani musí totiž klient dostať pocit, že ide o dokonalý produkt. Z marketingového hľadiska výrobcu ide o to, aby sa cez dokonalú fotografiu transformoval pocit precízneho prevedenia a spoľahlivosti hodiniek.
